Die US-amerikanische Activewear-Marke Fabletics baut ihre Präsenz in Deutschland deutlich aus und setzt dabei auf einen prominenten Standort: Im Berliner KaDeWe eröffnet am 11. Juni 2026 die bislang größte Retail-Fläche des Unternehmens in Europa. Der neue Shop-in-Shop ist Teil einer umfassenden Neuausrichtung der vierten Etage des Traditionskaufhauses, die künftig als kuratierte Erlebniswelt rund um Wellness, Fitness und Longevity positioniert werden soll.
Mit dem neuen Konzept reagiert das KaDeWe auf veränderte Konsumgewohnheiten und den wachsenden Markt für ganzheitliche Gesundheits- und Lifestyle-Angebote. Im Mittelpunkt steht nicht mehr allein der Verkauf von Produkten, sondern ein integriertes Markenerlebnis, das physische Aktivität, Wohlbefinden und Beratung miteinander verbindet. Fabletics nimmt in dieser strategischen Neuausrichtung eine Schlüsselrolle ein.
Die Marke, die international für ihre abonnementbasierten Sport- und Freizeitkollektionen bekannt ist, setzt im KaDeWe auf ein erweitertes Retail-Konzept. Kundinnen und Kunden sollen nicht nur Kleidung erwerben, sondern in eine Umgebung eintauchen, die Fitness, Performance und Gesundheitsbewusstsein miteinander verknüpft. Damit folgt Fabletics einem klaren Branchentrend: Activewear entwickelt sich zunehmend von funktionaler Sportbekleidung zu einem zentralen Bestandteil eines gesundheitsorientierten Lebensstils.
Die neue Fläche ist Teil eines größeren Transformationsprozesses innerhalb des KaDeWe, das seine Position als Premium-Warenhaus neu definiert. Die vierte Etage wird gezielt als Plattform für innovative Marken aus dem Wellbeing-Segment genutzt. Neben Mode sollen hier künftig auch Angebote aus den Bereichen Fitness, Regeneration und langfristige Gesundheitsvorsorge – häufig unter dem Schlagwort „Longevity“ zusammengefasst – integriert werden.
Für den Berliner Einzelhandel ist die Eröffnung ein weiteres Signal für die wachsende Bedeutung erlebnisorientierter Handelsformate. Gerade in hochpreisigen Lagen wie dem KaDeWe wird die Verbindung von Einkauf, Beratung und Erlebnis zunehmend zum entscheidenden Wettbewerbsfaktor gegenüber dem Onlinehandel.
Mit der Expansion in Berlin stärkt Fabletics zugleich seine Position im europäischen Markt. Die Wahl des KaDeWe als Standort unterstreicht den Anspruch, sich im Premiumsegment zu etablieren und von der internationalen Strahlkraft des Hauses zu profitieren.
Bild: ©Fabletics
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