el origen ist ab sofort mit neuem Packaging im Handel vertreten. Entwickelt wurde der Look gemeinsam mit der Hamburger Agentur VISID, die dazugehörige Kampagne mit der Scholz & Friends GmbH. Die Marke ist aus ihrem bisherigen, kleinteiligen Design herausgewachsen: Das neue Packaging ist deutlich reduzierter und plakativer – große Farbflächen geben jeder Sorte einen starken, unverwechselbaren Auftritt, das Logo rückt stärker in den Vordergrund und im Mittelpunkt stehen die Chips selbst.
Damit hebt sich el origen sowohl im Bio- als auch im klassischen Snackbereich deutlich von der Konkurrenz ab. Die neuen Kampagnenbilder mit eigenen Mitarbeiterinnen unterstreichen das lateinamerikanische Lebensgefühl der Marke.
„Wir wollten, dass man die Tüte nicht studieren muss – sondern direkt Lust bekommt, sie aufzureißen“, sagt Hendrik Dettmann, CEO von el origen. Im Kern geht es dabei um mehr als ein
neues Etikett: Mit dem Relaunch schärft das Unternehmen seinen bestehenden, farbenfrohen Auftritt und konzentriert sich noch stärker auf das Wesentliche. Weniger Kleinteiligkeit, eine klare visuelle Hierarchie und mehr Fokus auf das Produkt sorgen dafür, dass die Marke im Regal schneller verstanden wird. Gleichzeitig soll das neue Design über die klassische Bio-Zielgruppe hinaus ein breiteres Publikum ansprechen und den Wachstumskurs der Marke im Lebensmitteleinzelhandel unterstützen. Dazu gehört auch, eine Lanze für die exotischen Zutaten zu brechen: Kochbanane und Maniok sind in Lateinamerika Grundnahrungsmittel – in deutschen Supermärkten dagegen bislang echtes Neuland, ein Snack-Segment, das hierzulande erst noch gelernt werden muss. Genau da setzt der neue Look an: Produktart und Sorte sind jetzt klarer und schneller erkennbar – denn viele erwarten bei „Kochbanane“ etwas Süßes, dabei kann sie bis zu einem gewissen Reifegrad zu einem herzhaften, alles andere als „bananigen“ Snack verarbeitet werden.
Der neue Auftritt ist auch die sichtbare Konsequenz einer strategischen Neuausrichtung: Seit Oktober 2025 führt Dettmann, zuvor bei Danone, das Unternehmen; seit Sommer 2026 komplettiert Stefan Hadenfeldt als CFO/COO die Doppelspitze. Im September erschließt el origen mit zwei neuen Produkten erstmals Peru als Anbauland: native Kartoffeln aus den Anden, angebaut auf rund 3.500 Metern Höhe in Sorten, die blau, violett und rötlich schimmern, sowie knusprig frittierter Bio-Jumbo-Mais. Beides setzt bewusst einen Kontrast zur bisherigen Chips-Linie. Unverändert
bleibt das Bestandssortiment: Die Bio-Kochbananen und die Maniokwurzeln werden weiterhin aus Ecuador bezogen und verarbeitet, wo el origen direkt mit lokalen Kleinbauern-Kooperativen zusammenarbeitet, die über 400 Menschen ein verlässliches Einkommen sichern.
Die neue Verpackung ist schrittweise im Handel erhältlich – unter anderem bei Rossmann, Budni, Alnatura, Denn’s sowie ausgewählten REWE- und Edeka-Filialen und unter www.elorigenfood.de
Verlosung
Die Berliner Lokalnachrichten verlosen 3 gemischte Bio-Chips-Pakete von el origen. Zur Teilnahme geben Sie bitte im Textfeld das Stichwort „el origen“ an. Damit das Textfeld angezeigt wird, müssen Sie angemeldet sein. Eine Teilnahme per E-Mail ist nicht möglich. Einsendeschluss ist der 20. Oktober 2026.
Rechtsweg und Auszahlung sind ausgeschlossen. Die Teilnehmer müssen volljährig sein. Die Teilnehmerdaten werden ausschließlich für die Durchführung der Verlosung verwendet. Bildquelle: ©el origen
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