BERLINER Pilsner startet gemeinsam mit Ogilvy die neue Kampagne „Ich bin dein BERLINER“. Die neue Kommunikation stellt die Menschen in den Mittelpunkt, die Berlin prägen: direkt, vielfältig, eigenständig und unverwechselbar. Mit authentischer Bildsprache, echten Berliner Charakteren und einer klaren Haltung will die Marke ihre Relevanz im Alltag der Hauptstadt weiter ausbauen und BERLINER Pilsner zum Lieblingsbier in Berlin und Brandenburg machen.
Die Kampagne baut auf einer flexiblen Markenidee auf: „Ich bin dein BERLINER“ funktioniert als persönliches Markenversprechen über Produkte, Anlässe und Situationen hinweg. Damit schärft BERLINER Pilsner nicht nur das Profil der Dachmarke, sondern verjüngt zugleich den Markenauftritt und verankert „BERLINER“ noch stärker in den Köpfen der Konsumentinnen und Konsumenten. Im Wettbewerbsumfeld von Späti, Supermarkt und Gastronomie setzt die Marke dabei bewusst auf Sympathie, kulturelle Nähe und Sichtbarkeit statt auf Preisaggressivität.
Zum Kampagnenauftakt rückt BERLINER Pilsner das BERLINER Mildes Lager in den Mittelpunkt. Die Sorte ist hell eingebraut, erfrischend mild im Geschmack und richtet sich an alle, denen ein klassisches Pils zu herb ist, die aber trotzdem nicht auf Charakter verzichten wollen. Mit 4,8 Prozent Alkohol, 18 IBU, 100 Prozent veganer Rezeptur und regionaler Herkunft erweitert BERLINER Mildes Lager das Sortiment um ein zeitgemäßes Premium-Lager aus der Hauptstadt.
Ausgespielt wird die Kampagne ab dem 20. April bis Ende des Jahres über Großflächen, City-Light-Poster und Digital-OOH sowie über Film, Social Media, POS, Events, Sponsoring und Aktivierungen. Ergänzt wird der Rollout durch eine Reactive-Posting-Strategie, mit der BERLINER Pilsner schnell und kontextbezogen auf Berliner Themen und Ereignisse reagieren will. So entsteht eine Kommunikation, die nicht nur über die Stadt spricht, sondern mitten in ihr stattfindet.
„Wir freuen uns sehr über die neue Kampagne und sind sicher, dass sie die gewünschten Effekte haben wird!“ sagt Kerstin Wegner, Brand Managerin bei BERLINER Pilsner innerhalb der Radeberger Gruppe. Visuell setzt „Ich bin dein BERLINER“ auf nahbare Porträts, markante weiße Typografie, dunkle Bildwelten und den ikonischen roten Berliner Bären als wiedererkennbare Markenfigur.
Für den Auftritt von BERLINER Mildes Lager wird das Kampagnendesign um aufmerksamkeitsstarke Produkthinweise ergänzt. So verbindet die Kampagne urbane Authentizität mit klarer Markenführung und hoher Wiedererkennbarkeit im Stadtbild.
Über BERLINER Pilsner
BERLINER Pilsner steht für Berliner Bierkultur mit Haltung und Herkunft. Mit dem ikonischen roten Bären und einem Sortiment aus BERLINER Pilsner, BERLINER Mildes Lager, BERLINER Radler und BERLINER Pranke ist die Marke in der Hauptstadt dort präsent, wo Berliner Leben stattfindet: in Spätis und Getränkemärkten, in Restaurants und Bars, bei Sportveranstaltungen sowie auf Musik- und Szeneevents. BERLINER Pilsner verbindet regionale Verwurzelung mit dem Anspruch, ein zeitgemäßes Bier für die Vielfalt der Stadt zu sein.
Mehr unter: www.berliner-pilsner.de
Verlosung
Die Berliner Lokalnachrichten verlosen 10 x 1 Kiste Berliner Mildes Lager. Zur Teilnahme geben Sie bitte im Textfeld das Stichwort „Berliner Mildes Lager“ an. Damit das Textfeld angezeigt wird, müssen Sie angemeldet sein. Eine Teilnahme per E-Mail ist nicht möglich. Einsendeschluss ist der 20. Mai 2026.
Rechtsweg und Auszahlung sind ausgeschlossen. Die Teilnehmer müssen volljährig sein. Die Teilnehmerdaten werden ausschließlich für die Durchführung der Verlosung verwendet. Bildrechte: ©Berliner Pilsner
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