Namen sind wie Schall und Rauch. – So wundert es nicht, dass nach einem guten Jahrzehnt, die blaue Arena an der Spree ab 1. Juli 2015 unter einem neuen (Namens) Stern steht. Mercedes Benz Arena Berlin soll die Großhalle am Ostbahnhof dann ab sofort heißen.
Die Namenspartnerschaft erstreckt sich über eine Laufzeit von 20 Jahren und umfasst neben dem Arenanamen und einer umfangreichen Markenpräsenz auch die markenkonforme Umgestaltung der Arena. Als erste Veranstaltungen in der Mercedes-Benz Arena Berlin stehen bereits die Konzerte von Santana, Mark Knopfler und U2 fest.
Nach der Mercedes-Benz Arena in Shanghai ist diese die zweite Namensrechtepartnerschaft zwischen der Anschutz Entertainment Group und Mercedes-Benz. Bereits seit 2012 ist Mercedes-Benz offizieller Automobilpartner der Arena in Berlin und seit dem Sommer 2013 mit dem Umzug der Zentrale des Mercedes-Benz Vertrieb Deutschland auch direkter Nachbar.
Ob es zukünftig, wie in der O2 World, eine FastLane für Besucher mit eigenem Mercedes geben wird steht allerdings noch offen.
(Artikelfoto: © Mercedes Benz)
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